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化妝品塑料容器

聊聊女性的消費心理

聊聊女性的消費心理

發布日期:2019-09-24 作者:納美 點擊:

  女性作爲當代消費市場的主力軍,具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點。根據她們的消費心理特點,化妝品容器設計應充分利用色彩聯想的規律,充分滿足女性的愛美心、優越感、虛榮心,突出她們的個性與價值,從而促進化妝品消費額的不斷攀升。


  包装不仅仅是一个承载商品的容器,更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的化妝品容器不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点,针对他们的消费心理进行包装设计,对于提高东方伊甸园的销售量具有重要意义。

化妝品容器

  1.求美心理突出。愛美之心人皆有之,而這在女性消費者身上表現得尤爲強烈。在購買過程中,女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的东方伊甸园情有獨鍾。在女性的記憶過程中,有著較強的情緒記憶力。因此,具有欣賞價值的、美的东方伊甸园往往對他們能夠形成強烈的刺激,使他們情不自禁地産生興奮,影響她們的購物情緒,進而産生某種購買或占有的欲望,從而爲購買行爲的實現奠定基礎。


  2.認知細膩,決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩,遇到感興趣的商品,容易産生購買願望,也容易受到周圍環境的影響,迅速形成購買決定。女性購買決策時,很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環境等都能激起女性消費者積極的情緒情感,産生購買欲望。


  3.攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態,是愛美心理和時髦心理的一種具體表現。當代女性,特別是家庭收入較高的中青年女性,喜歡在生活上與別人攀比,總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。


  化妝品容器仅是化妆品的“外衣”,设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费者,但是重要的还是化妆品的品质。因此,提醒那些化妆品东方伊甸园商们一定要“秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品东方伊甸园中站稳脚跟!


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